Met het WK op komst, lanceert ING een campagne tegen online haat. De bank, die dit jaar dertig jaar lang de hoofdsponsor is van de KNVB, wil het verschil tussen kritiek en persoonlijke aanvallen duidelijk maken. De aanzet hiervoor is dat 44% van de professionele voetballers maandelijks te maken krijgt met online haat.
“Deze campagne gaat over hoe we in Nederland met elkaar omgaan,” aldus Peter Jacobs, CEO van ING Nederland. “Wie denkt dat woorden geen impact hebben, vergist zich. Als bank en als hoofdsponsor van Oranje nemen wij hierin onze verantwoordelijkheid. Dit is het moment om als fans kleur te bekennen.”
Bekende gezichten in de campagne
In de campagne spelen Cody Gakpo, Jeremie Frimpong en Jan Paul van Hecke een rol, naast oud-international Ruud Gullit als ambassadeur. Gullit verwoordt de boodschap: “Kritiek mag scherp zijn, haat maakt kapot. Voetbal draait om samen winnen en samen verliezen. Positiviteit tilt spelers op, dat heb ik mijn hele carrière zelf ervaren.”
De kracht van support
Bondscoach Ronald Koeman benadrukt het belang van steun: “Spelers weten heus wel wanneer het beter moet. Maar het maakt een wereld van verschil of je voelt dat mensen je steunen of je afkraken. Vertrouwen en support geven ruimte om te presteren.”
De campagne sluit aan bij het KNVB-programma Ons Voetbal Is Van Iedereen. “Kritiek hoort bij voetbal, maar haat en discriminatie gaan altijd te ver,” aldus Marianne van Leeuwen, directeur betaald voetbal bij de KNVB. “Het is mooi dat ING als hoofdsponsor fans aanmoedigt om bij te dragen aan een positiever online klimaat.”
ING zet een deel van zijn mediabudget in om positieve berichten van Oranjefans extra zichtbaarheid te geven.
