De bioscoopketen Kinepolis ziet een duidelijke kentering: de bezoeker geeft fors meer uit dan voor de pandemie, onder meer door duurdere tickets en de verkoop van extra’s. Zo herstelt het bedrijf sneller dan verwacht van de coronacrisis.
De Belgische bioscoopketen Kinepolis heeft de omzet per bezoeker de laatste jaren fors zien toenemen. Volgens CEO Eddy Duquenne ligt deze stijging tussen de 15 en 20 procent ten opzichte van de periode voor de coronapandemie. Deze groei komt zowel door hogere ticketprijzen als door een grotere verkoop van snacks en drankjes, zo blijkt uit een interview met Trends-Knack.
Deze ontwikkeling markeert een belangrijke kentering voor de bioscoopsector, die zwaar getroffen werd door de coronamaatregelen. Waar de branche zich afvroeg of het publiek wel zou terugkeren, zien wij nu dat de consument bereid is meer te spenderen aan een bioscoopervaring. Duquenne spreekt zelfs van ‘business as usual’ en benadrukt dat de bioscoopbezoeken in de eerste vijf maanden van 2024 alweer op 85 procent van het niveau van 2019 zitten. Dat is een flinke vooruitgang ten opzichte van 2023, toen het op 75 procent lag.
Bioscoopbezoek Herpakt Zich Sterk
De bioscoopketen, die actief is in onder meer België, Frankrijk, Spanje, Canada en de Verenigde Staten, zag de omzet vorig jaar al stijgen naar 605,7 miljoen euro, een toename van 11,5 procent. De nettowinst verdubbelde zelfs naar 62,3 miljoen euro. Deze cijfers tonen aan dat Kinepolis, na de dieptepunten van de pandemie, weer stevig op de rails staat. Het gemiddelde bioscoopbezoek in België herstelde vorig jaar tot 34,7 miljoen bezoekers, een stijging van 18 procent ten opzichte van 2022.
De gestegen omzet per bezoeker is cruciaal voor het businessmodel van Kinepolis. Het toont aan dat de consument de meerwaarde van een bioscoopbezoek erkent en bereid is te betalen voor een premium ervaring, met bijvoorbeeld comfortabele zetels en een breed aanbod aan versnaperingen. Dit kan deels te maken hebben met een inhaalbeweging na jaren van lockdowns en beperkingen, maar ook met een strategische focus op de totale beleving.
Groei Naast Streamingsdiensten
Wij zien vooral dat de bioscoop, ondanks de concurrentie van streamingdiensten, haar bestaansrecht behoudt. De ervaring van een film op het grote scherm, in een sociale setting, blijft een trekpleister. De sterke prestaties van Kinepolis suggereren dat de sector niet alleen overleeft, maar ook floreert door in te zetten op kwaliteit en beleving. Dit staat haaks op eerdere doemscenario’s over de ondergang van de bioscoop.
De vraag is nu of deze stijging in omzet per bezoeker een blijvende trend zal zijn, of dat het een tijdelijk effect is van de post-pandemische heropleving. De investeringen in comfort en de bredere opties voor drank en snacks lijken in ieder geval een solide basis te leggen voor de toekomst van Kinepolis.
