Terwijl de brede aandelenmarkt met krimp te kampen heeft, presteren luxemerken als LVMH en Hermès uitzonderlijk goed. De strategie van schaarste blijkt een effectief wapen tegen economische tegenwind, waardoor deze aandelen een veilige haven vormen voor beleggers.
Sinds de start van het jaar hebben luxemerken de brede aandelenmarkt achter zich gelaten. Vooral grote namen zoals LVMH en Hermès lieten een sterke groei zien, terwijl de algemene markt kampte met krimp. Dit opvallende verschil toont aan dat schaarste, in plaats van massaproductie, een cruciaal concurrentiewapen is voor deze merken.
De strategie van het beperken van de beschikbaarheid, oftewel schaarste creëren, zorgt ervoor dat de vraag naar luxeartikelen hoog blijft. Dit stelt de merken in staat om de prijzen te verhogen zonder dat dit ten koste gaat van de verkoopvolumes. Wij zien hier vooral een bewijs dat een sterke merkidentiteit en exclusiviteit een krachtige buffer vormen tegen economische onzekerheid, iets wat veel andere sectoren missen in volatiele tijden.
Schaarste Als Troef Voor Prijszetting
Luxehuizen zoals Chanel en Hermès zijn meesters in het beheersen van hun aanbod. Het aantal tassen dat bijvoorbeeld Hermès per jaar produceert, is beperkt, wat de exclusiviteit en de waardedaling op de tweedehandsmarkt tegengaat. Het effect is dat deze producten vaak meer waard worden, zelfs nadat ze gekocht zijn. Hierdoor zijn de aandelen van deze bedrijven minder gevoelig voor inflatie en hogere rentes, wat ze aantrekkelijk maakt voor beleggers die op zoek zijn naar stabiliteit.
De prijselasticiteit van luxeartikelen is laag: zelfs bij prijsverhogingen blijft de vraag robuust. Dit komt deels doordat de doelgroep, vaak vermogende consumenten, minder direct getroffen wordt door economische schommelingen. Het gaat niet alleen om het product zelf, maar om de status en het gevoel van exclusiviteit dat ermee gepaard gaat. Wij denken dat dit een belangrijke reden is waarom deze bedrijven stelselmatig beter presteren in tijden van economische onrust.
Groei In Moeilijke Omstandigheden
Terwijl veel bedrijven hun omzet zien stagneren of dalen, blijven luxebedrijven groeien. LVMH, de grootste speler in de sector met meer dan 75 merken, behaalde een omzet van 86,2 miljard euro in het boekjaar 2023, een stijging van 13 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Hermès rapporteerde een omzet van 13,4 miljard euro, een toename van 16 procent.
Deze cijfers staan in schril contrast met de prestaties van de bredere markt, waar veel bedrijven moeite hebben om positieve groeicijfers te tonen. De focus op een select publiek en het vermogen om een aura van exclusiviteit te handhaven, maakt luxemerken veerkrachtig. Het is een sector die een eigen economische logica volgt, waar de traditionele regels van vraag en aanbod anders spelen. Wij zien dit als een voortzetting van een trend die al langer zichtbaar is, maar die in de huidige marktcontext extra opvalt.
