Tijdens de recente wedstrijd van de Rode Duivels in het Stade de France kregen televisiekijkers in België andere reclameborden te zien dan het publiek in het stadion. Deze virtuele aanpassing, mogelijk gemaakt door Virtual Board Replacement (VBR), opent de deur voor lokale adverteerders op een internationaal podium.
De recente voetbalwedstrijd van de Rode Duivels tegen Frankrijk leverde op televisie een opvallend beeld op. Waar de toeschouwers in het Stade de France de gebruikelijke internationale reclameborden zagen, kregen de Belgische televisiekijkers een heel andere reeks advertenties voorgeschoteld, met onder meer een Belgische keukenbouwer en een West-Vlaamse kunstschilder. Dit alles is het resultaat van de zogenaamde Virtual Board Replacement (VBR)-technologie, die de traditionele stadionreclame virtueel vervangt voor het televisiescherm.
Deze innovatie, toegepast door bedrijven zoals Brightboard, verandert de manier waarop adverteerders de aandacht van een specifiek lokaal publiek kunnen trekken. Ri Verspecht, media manager bij Brightboard, legt uit dat het voorheen moeilijk was voor kleinere, lokale bedrijven om te adverteren tijdens internationale wedstrijden. Slechts de helft van de wedstrijden wordt immers ’thuis’ gespeeld, wat de zichtbaarheid beperkte. Met VBR kunnen nu ook lokale Belgische adverteerders de aandacht trekken van de ongeveer 1,5 miljoen Belgische kijkers, ongeacht de speellocatie.
Technologie Biedt Nieuwe Mogelijkheden
De VBR-technologie werkt door het stadion vooraf in 3D in kaart te brengen. Tijdens de live-uitzending wordt dan de gewenste lokale reclame digitaal over de bestaande borden geplaatst. Dit gebeurt met behulp van AI-elementen en complexe lagen, waardoor bijvoorbeeld spelers gewoon voor de reclame kunnen lopen zonder dat de illusie verbroken wordt. De technologie is zo geavanceerd dat alleen de beelden van de hoofdcamera worden aangepast, om te garanderen dat de Belgische adverteerders altijd mooi en leesbaar in beeld komen.
Wij zien hier vooral een slimme manier om de waarde van uitzendrechten te maximaliseren voor zowel omroepen als adverteerders. Het biedt kleinere, nationale bedrijven de kans om een breed publiek te bereiken, iets wat voorheen alleen was weggelegd voor grote internationale spelers met diepe zakken.
Wederkerigheid in Reclame
De aanpak is niet eenzijdig. Wanneer buitenlandse teams in België spelen, kunnen zij op hun beurt hun eigen lokale reclame op de Belgische borden ‘plakken’ voor hun thuispubliek. Dit is al het geval voor de Nations League en zal ook toegepast worden bij de aanstaande wedstrijd van de Rode Duivels tegen Turkije. Verspecht benadrukt dat het niet interessant is voor 1,5 miljoen Belgen om Turkse reclame te zien die ze niet verstaan, en omgekeerd. Door de reclame in beide richtingen aan te passen, ontstaat er meerwaarde voor de partners, die zo de doelgroep bereiken die ze voor ogen hebben. Dit betekent dat het Nederlandse of Vlaamse marktsentiment geen directe invloed heeft op de koers van bijvoorbeeld Ethereum, dat op 10 oktober om 09:00 nog altijd op 2.224 euro noteerde, een daling van 6,9 procent over de afgelopen zeven dagen.
Wat Betekent Dit Nu?
De introductie van Virtual Board Replacement in sportuitzendingen toont aan hoe technologie, en in het bijzonder AI, nieuwe deuren opent voor reclame en mediastrategieën. Het maakt sportuitzendingen niet alleen relevanter voor de kijker door lokale advertenties te tonen, maar creëert ook nieuwe inkomstenstromen voor sportorganisaties en adverteerders. Deze aanpassing belooft de komende jaren steeds vaker te zien te zijn, zeker nu de financiële druk op media en sportbonden aanhoudt.
