De sportkledinggigant rapporteerde een omzetdaling van vier procent in het eerste kwartaal en waarschuwt dat de inkomsten het hele boekjaar met hoge enkelvoudige cijfers zullen krimpen.
Waar analisten nog hoopten op een lichte groei, heeft sportkledingreus Nike een daling van de omzet moeten aankondigen voor het eerste kwartaal van zijn gebroken boekjaar. Het bedrijf rapporteerde een omzet van 11,2 miljard dollar (ongeveer 10,7 miljard euro), wat neerkomt op een daling van vier procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Deze cijfers lagen lager dan de 11,3 miljard dollar die analisten hadden verwacht.
De tegenvallende prestatie is breed gedragen, met name door dalende inkomsten in belangrijke markten zoals Groot-China en de EMEA-regio (Europa, Midden-Oosten en Afrika). Ook de directe verkoop aan consumenten via Nike Direct nam met acht procent af. Wij zien hierin vooral de uitdagingen die het bedrijf ondervindt om te navigeren in een veranderend retaillandschap, waar consumenten voorzichtiger worden met hun uitgaven en de concurrentie hevig blijft. Zeker in vergelijking met concurrenten die wellicht wendbaarder kunnen inspelen op lokale trends, toont dit de schaal nadelen van een gigant als Nike.
Hoewel de omzet onder druk staat, wist Nike de brutomarge wel te verbeteren, die met 60 basispunten steeg naar 42,8 procent. Dit is voornamelijk toe te schrijven aan lagere kosten voor opslag en logistiek. De nettowinst kwam uit op 0,7 miljard dollar en de verwaterde winst per aandeel bedroeg 0,48 dollar, waarmee de verwachtingen van Wall Street van 0,44 dollar per aandeel werden overtroffen. Dit toont aan dat het bedrijf intern efficiënter opereert, al compenseert dit de omzetdaling nog niet voldoende.
Vooruitkijkend is de prognose van Nike niet rooskleurig. Het bedrijf verwacht voor het hele fiscale jaar 2027 een omzetdaling met hoge enkelvoudige cijfers. De aangepaste verwaterde winst per aandeel wordt geraamd tussen 1,15 en 1,35 dollar, exclusief ongeveer 0,15 dollar aan herstructureringskosten die verbonden zijn aan het nieuwe ‘Pace’-programma. Dit programma, gericht op modernisering van de toeleveringsketen en een reorganisatie in drie geografische regio’s, moet tegen fiscaal 2031 ongeveer 2,5 miljard dollar aan cumulatieve besparingen opleveren. Daartegenover staan echter ook kosten van circa 1 miljard dollar vóór belastingen tot en met fiscaal 2031, waarvan 300 miljoen dollar in fiscaal 2027.
Dochteronderneming Converse, een belangrijke speler in de portfolio van Nike, zag haar omzet met maar liefst 28 procent krimpen. De problemen in China blijven een significante factor, maar ook de bredere economische onzekerheid speelt een rol. De koers van de aandelen van Nike daalde na de bekendmaking met ongeveer 3,5 procent, wat illustreert dat beleggers vooral naar de omzetgroei kijken en minder naar de winstgevendheid.
Dit nieuws van Nike toont aan dat zelfs gevestigde merken in de consumentensector momenteel worstelen met de economische tegenwind. Hoewel de bredere cryptomarkt, zoals Bitcoin (BTC) die op 2 oktober om 02:03 op 75.456 euro noteert met een stijging van 9,9 procent over de afgelopen 30 dagen, veerkracht toont, zien we bij bedrijven die afhankelijk zijn van consumentenbestedingen een heel ander beeld. De vraag voor Nike is dan ook of het herstelplan van CEO Elliott Hill het bedrijf kan terugbrengen naar duurzame omzetgroei, vooral in de cruciale markten en de directe verkoopkanalen, zonder dat dit primair op kostenbesparingen hoeft te leunen.
Technische analyse
Na de bekendmaking van de kwartaalcijfers noteerde het aandeel NKE circa 3,5 procent lager. De koers sloot af op 35,15 dollar, maar daalde in de voorbeurshandel verder naar 32,42 dollar, een daling van 7,77 procent. Het aandeel bevindt zich hiermee ver onder zowel het 50-daags als het 200-daags voortschrijdend gemiddelde, wat duidt op een aanhoudende neerwaartse trend. De Relative Strength Index (RSI) van Nike stond al op 29,1, wat een ‘oversold’-status signaleert. Een dergelijke lage RSI duidt historisch vaak op een mogelijke rebound op korte termijn, maar de huidige negatieve vooruitzichten kunnen dit effect temperen.
Marktsentiment
Het marktsentiment rond Nike is duidelijk negatief, getuige de scherpe daling van het aandeel na de publicatie van de omzetcijfers. Shortposities op het aandeel bedragen meer dan zeven procent van de vrij verhandelbare aandelen, wat aangeeft dat een aanzienlijk deel van de beleggers rekent op verdere koersdalingen. Beleggersreageren sterker op de tegenvallende omzet dan op de beter dan verwachte winst, wat de dominantie van groeiverwachtingen in het sentiment onderstreept. De Fear & Greed Index voor de bredere cryptomarkt staat op 72 (Greed) op 2 oktober om 02:03, wat een contrast vormt met het pessimistische sentiment rondom Nike.
Fundamentele analyse
Nike’s dalende inkomsten in Groot-China en EMEA, en de afname van Nike Direct-verkopen, wijzen op dieper liggende problemen dan enkel kostenbeheersing. Hoewel de brutomarge verbeterde door lagere opslag- en logistiekkosten, kan dit de fundamentele vraag naar de producten niet op lange termijn compenseren. Het nieuwe ‘Pace’-programma is een poging om de operationele efficiëntie te verbeteren, maar de effectiviteit hiervan op omzetgroei moet nog blijken. De sector wordt bovendien geconfronteerd met een voorzichtige consument en sterke concurrentie, wat de groeivooruitzichten van Nike verder onder druk zet.
Bull- vs bear-scenario
- Bull-scenario: Als het ‘Pace’-programma sneller dan verwacht resultaten boekt in de revitalisering van de vraag en de omzet in belangrijke regio’s, zou het aandeel kunnen herstellen.
- Bear-scenario: Indien de omzetdaling aanhoudt en het herstelplan van Nike trager verloopt dan gepland, blijft de druk op het aandeel groot en kan een verdere daling volgen.
Wat betekent dit nu?
De combinatie van een dalende omzet, een negatief marktsentiment en uitdagingen in belangrijke afzetmarkten, plaatst Nike in een kwetsbare positie. Hoewel de winstmarges verbeteren door efficiëntie, zal het cruciaal zijn om de consumentenvraag te stimuleren, vooral in de directe verkoopkanalen. Beleggers zullen nauwlettend de voortgang van het ‘Pace’-programma in de gaten houden en of dit daadwerkelijk leidt tot een ommekeer in de omzetgroei. De volgende kwartaalcijfers zullen meer duidelijkheid moeten verschaffen over de effectiviteit van de ingezette strategieën.
