Block #9

Tag: Omzetdaling

  • Nike Schat Omzetdaling In Tot 10 Procent En Schrapte Opnieuw Banen

    Nike Schat Omzetdaling In Tot 10 Procent En Schrapte Opnieuw Banen

    Na tegenvallende verkoopcijfers en een sombere prognose voor het komende jaar kondigt sportreus Nike een nieuwe ontslagronde aan. Het bedrijf wil zo 2,5 miljard euro besparen.

    Sportartikelenfabrikant Nike schrapt opnieuw banen en verwacht voor dit jaar een omzetdaling tussen de 5 en 10 procent. Dat meldde het bedrijf na de publicatie van de kwartaalcijfers, die eveneens tegenvielen. De beslissing volgt op aanhoudende druk op de verkoopresultaten en een teleurstellende prognose voor het fiscale jaar 2027.

    De aankondiging komt twee jaar nadat CEO Elliott Hill opnieuw aan het roer kwam, met de expliciete opdracht om het bedrijf te herstructureren en de focus terug te leggen op sportartikelen. In een interne memo, ingezien door persbureau Bloomberg, gaf Hill aan dat de samenvoeging van verkoopdivisies en andere wijzigingen ervoor zorgen dat Nike ‘mettertijd minder functies nodig zal hebben’.

    Minder kortingen, meer innovatie

    Nike kampt al jaren met dalende cijfers en heeft in de recente geschiedenis al meerdere ontslagrondes doorgevoerd. Vorig jaar daalde de omzet al met 10 procent ten opzichte van het jaar ervoor. De verwachting voor dit jaar, een verdere daling van 5 tot 10 procent, toont aan dat de weg naar herstel nog lang is.

    Met het nieuwe herstructureringsplan, genaamd ‘Pace’, wil CEO Hill de komende vijf jaar zo’n 2,5 miljard dollar (ongeveer 2,35 miljard euro) besparen. Deze besparingen moeten voor een groot deel komen uit personeelsgerelateerde kosten. Nike heeft hiervoor tot fiscaal jaar 2031 ongeveer 1 miljard dollar (940 miljoen euro) aan kosten ingeschreven, bovenop 300 miljoen dollar (282 miljoen euro) aan ontslagvergoedingen die in 2026 verwacht worden.

    De tegenvallende resultaten zijn volgens Hill vooral te wijten aan een zwakke vraag in China en tegenvallende prestaties van de sportswear-lijn en het merk Jordan. Om de winstgevendheid te verbeteren, is het plan om minder kortingen te geven en meer in te zetten op innovatie. Hill benadrukte bij zijn aanstelling dat het bedrijf de focus op sportartikelen verloren was en dat dit tijd en pijn zal kosten om recht te zetten.

    Regionale herindeling

    Een belangrijke stap in de herstructurering is de herindeling van de verkoopregio’s. De regio Groot-China wordt samengevoegd met de bredere regio Azië-Pacific. Latijns-Amerika, dat voorheen deel uitmaakte van Azië-Pacific, wordt nu ondergebracht bij Noord-Amerika. Deze wijzigingen moeten de efficiëntie vergroten en de operationele kosten drukken.

    De gevolgen van deze herstructurering voor de arbeidsmarkt zijn significant. In België werd eerder dit jaar al aangekondigd dat meer dan 700 jobs zouden verdwijnen in het distributiecentrum in Laakdal. Het is nog onduidelijk of de huidige ontslagronde nog bijkomende gevolgen zal hebben voor deze locatie, al zijn wij er niet gerust op dat de impact daar beperkt zal blijven, gezien de aanhoudende druk op de resultaten.

    Kwartaalcijfers weerspiegelen de malaise

    De meest recente kwartaalcijfers, die de periode juni-augustus omvatten, onderstrepen de uitdagingen waar Nike voor staat. De omzet bedroeg 11,2 miljard dollar (ongeveer 10,5 miljard euro), een daling van 4 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. De nettowinst daalde met 2 procent tot 717 miljoen dollar (ongeveer 674 miljoen euro).

    Wij zien hier vooral een bedrijf dat worstelt met de veranderende consumentenmarkt en de concurrentie. De voorspelling van een verdere omzetdaling van 7 tot 9 procent voor het fiscale jaar 2027, zoals NU.nl meldt, bevestigt dat de problemen dieper zitten dan een tijdelijke dip. Het is geen toeval dat de economische realiteit ook elders haar sporen nalaat. Ter illustratie: de Bitcoin-koers, die op 3 oktober om 07:03 nog 75.119 euro noteerde, toont met een daling van 2,4 procent in 24 uur en een stijging van slechts 0,8 procent over zeven dagen een aarzelend herstel na een periode van forsere stijgingen. Dit illustreert de bredere marktonzekerheid die ook Nike parten speelt.

    De vraag is nu of de ingezette strategie van minder kortingen en meer innovatie snel genoeg vruchten zal afwerpen om het tij te keren, of dat de aangekondigde ‘pijn’ nog veel langer zal duren. De komende kwartalen zullen moeten uitwijzen of de nieuwe aanpak van Nike voldoende is om de sportreus weer in topvorm te krijgen, of dat er nog meer ingrijpende maatregelen nodig zijn.

  • Nike Ziet Omzet Dalen, Bedrijf Verwacht Geen Herstel Dit Boekjaar

    Nike Ziet Omzet Dalen, Bedrijf Verwacht Geen Herstel Dit Boekjaar

    De sportkledinggigant rapporteerde een omzetdaling van vier procent in het eerste kwartaal en waarschuwt dat de inkomsten het hele boekjaar met hoge enkelvoudige cijfers zullen krimpen.

    Waar analisten nog hoopten op een lichte groei, heeft sportkledingreus Nike een daling van de omzet moeten aankondigen voor het eerste kwartaal van zijn gebroken boekjaar. Het bedrijf rapporteerde een omzet van 11,2 miljard dollar (ongeveer 10,7 miljard euro), wat neerkomt op een daling van vier procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Deze cijfers lagen lager dan de 11,3 miljard dollar die analisten hadden verwacht.

    De tegenvallende prestatie is breed gedragen, met name door dalende inkomsten in belangrijke markten zoals Groot-China en de EMEA-regio (Europa, Midden-Oosten en Afrika). Ook de directe verkoop aan consumenten via Nike Direct nam met acht procent af. Wij zien hierin vooral de uitdagingen die het bedrijf ondervindt om te navigeren in een veranderend retaillandschap, waar consumenten voorzichtiger worden met hun uitgaven en de concurrentie hevig blijft. Zeker in vergelijking met concurrenten die wellicht wendbaarder kunnen inspelen op lokale trends, toont dit de schaal nadelen van een gigant als Nike.

    Hoewel de omzet onder druk staat, wist Nike de brutomarge wel te verbeteren, die met 60 basispunten steeg naar 42,8 procent. Dit is voornamelijk toe te schrijven aan lagere kosten voor opslag en logistiek. De nettowinst kwam uit op 0,7 miljard dollar en de verwaterde winst per aandeel bedroeg 0,48 dollar, waarmee de verwachtingen van Wall Street van 0,44 dollar per aandeel werden overtroffen. Dit toont aan dat het bedrijf intern efficiënter opereert, al compenseert dit de omzetdaling nog niet voldoende.

    Vooruitkijkend is de prognose van Nike niet rooskleurig. Het bedrijf verwacht voor het hele fiscale jaar 2027 een omzetdaling met hoge enkelvoudige cijfers. De aangepaste verwaterde winst per aandeel wordt geraamd tussen 1,15 en 1,35 dollar, exclusief ongeveer 0,15 dollar aan herstructureringskosten die verbonden zijn aan het nieuwe ‘Pace’-programma. Dit programma, gericht op modernisering van de toeleveringsketen en een reorganisatie in drie geografische regio’s, moet tegen fiscaal 2031 ongeveer 2,5 miljard dollar aan cumulatieve besparingen opleveren. Daartegenover staan echter ook kosten van circa 1 miljard dollar vóór belastingen tot en met fiscaal 2031, waarvan 300 miljoen dollar in fiscaal 2027.

    Dochteronderneming Converse, een belangrijke speler in de portfolio van Nike, zag haar omzet met maar liefst 28 procent krimpen. De problemen in China blijven een significante factor, maar ook de bredere economische onzekerheid speelt een rol. De koers van de aandelen van Nike daalde na de bekendmaking met ongeveer 3,5 procent, wat illustreert dat beleggers vooral naar de omzetgroei kijken en minder naar de winstgevendheid.

    Dit nieuws van Nike toont aan dat zelfs gevestigde merken in de consumentensector momenteel worstelen met de economische tegenwind. Hoewel de bredere cryptomarkt, zoals Bitcoin (BTC) die op 2 oktober om 02:03 op 75.456 euro noteert met een stijging van 9,9 procent over de afgelopen 30 dagen, veerkracht toont, zien we bij bedrijven die afhankelijk zijn van consumentenbestedingen een heel ander beeld. De vraag voor Nike is dan ook of het herstelplan van CEO Elliott Hill het bedrijf kan terugbrengen naar duurzame omzetgroei, vooral in de cruciale markten en de directe verkoopkanalen, zonder dat dit primair op kostenbesparingen hoeft te leunen.

    Technische analyse

    Na de bekendmaking van de kwartaalcijfers noteerde het aandeel NKE circa 3,5 procent lager. De koers sloot af op 35,15 dollar, maar daalde in de voorbeurshandel verder naar 32,42 dollar, een daling van 7,77 procent. Het aandeel bevindt zich hiermee ver onder zowel het 50-daags als het 200-daags voortschrijdend gemiddelde, wat duidt op een aanhoudende neerwaartse trend. De Relative Strength Index (RSI) van Nike stond al op 29,1, wat een ‘oversold’-status signaleert. Een dergelijke lage RSI duidt historisch vaak op een mogelijke rebound op korte termijn, maar de huidige negatieve vooruitzichten kunnen dit effect temperen.

    Marktsentiment

    Het marktsentiment rond Nike is duidelijk negatief, getuige de scherpe daling van het aandeel na de publicatie van de omzetcijfers. Shortposities op het aandeel bedragen meer dan zeven procent van de vrij verhandelbare aandelen, wat aangeeft dat een aanzienlijk deel van de beleggers rekent op verdere koersdalingen. Beleggersreageren sterker op de tegenvallende omzet dan op de beter dan verwachte winst, wat de dominantie van groeiverwachtingen in het sentiment onderstreept. De Fear & Greed Index voor de bredere cryptomarkt staat op 72 (Greed) op 2 oktober om 02:03, wat een contrast vormt met het pessimistische sentiment rondom Nike.

    Fundamentele analyse

    Nike’s dalende inkomsten in Groot-China en EMEA, en de afname van Nike Direct-verkopen, wijzen op dieper liggende problemen dan enkel kostenbeheersing. Hoewel de brutomarge verbeterde door lagere opslag- en logistiekkosten, kan dit de fundamentele vraag naar de producten niet op lange termijn compenseren. Het nieuwe ‘Pace’-programma is een poging om de operationele efficiëntie te verbeteren, maar de effectiviteit hiervan op omzetgroei moet nog blijken. De sector wordt bovendien geconfronteerd met een voorzichtige consument en sterke concurrentie, wat de groeivooruitzichten van Nike verder onder druk zet.

    Bull- vs bear-scenario

    • Bull-scenario: Als het ‘Pace’-programma sneller dan verwacht resultaten boekt in de revitalisering van de vraag en de omzet in belangrijke regio’s, zou het aandeel kunnen herstellen.
    • Bear-scenario: Indien de omzetdaling aanhoudt en het herstelplan van Nike trager verloopt dan gepland, blijft de druk op het aandeel groot en kan een verdere daling volgen.

    Wat betekent dit nu?

    De combinatie van een dalende omzet, een negatief marktsentiment en uitdagingen in belangrijke afzetmarkten, plaatst Nike in een kwetsbare positie. Hoewel de winstmarges verbeteren door efficiëntie, zal het cruciaal zijn om de consumentenvraag te stimuleren, vooral in de directe verkoopkanalen. Beleggers zullen nauwlettend de voortgang van het ‘Pace’-programma in de gaten houden en of dit daadwerkelijk leidt tot een ommekeer in de omzetgroei. De volgende kwartaalcijfers zullen meer duidelijkheid moeten verschaffen over de effectiviteit van de ingezette strategieën.