Analisten van Wells Fargo zien het aandeel van de streaminggigant dit jaar al 23 procent dalen en eisen nieuwe ‘hitprogramma’s’ om het tij te keren.
Financiële dienstverlener Wells Fargo heeft het aandeel van streaminggigant Netflix afgewaardeerd naar ‘onderwogen’, wat overeenkomt met een verkoopadvies. De analisten maken zich zorgen over de strategie van het bedrijf, dat volgens hen te veel aandacht besteedt aan podcasts, games en live tv, ten koste van de productie van sterke, originele series en films.
De afwaardering volgt op een moeilijke periode voor Netflix. Het aandeel is dit jaar al met ongeveer 23 procent gedaald. Op de dag van de aankondiging verloor het aandeel bovendien nog eens 4,6 procent. Wells Fargo benadrukt dat ‘doorbraak-hits’ essentieel zijn om het aandeel weer op koers te krijgen. Wij zien hierin een duidelijke kritiek op de huidige contentstrategie, die de groei niet voldoende lijkt aan te wakkeren.
Groei staat onder druk
De verschuiving in focus van Netflix, van het produceren van exclusieve, spraakmakende series naar een bredere waaier aan entertainmentvormen, wordt door Wells Fargo als problematisch gezien. De analisten stellen dat dit de kerncompetentie van Netflix aantast, namelijk het creëren van content die abonnees aantrekt en vasthoudt. Deze kritiek van Wells Fargo is niet de eerste in zijn soort; de afgelopen kwartalen klonk vaker de roep om meer investeringen in hoogwaardige content.
Als we dit vergelijken met de bredere markt, zien we dat andere techgiganten met een sterke contentstrategie, zoals bijvoorbeeld een Apple met zijn Apple TV+, vaak beter presteren in het aantrekken van nieuwe gebruikers. De uitdaging voor Netflix ligt erin om opnieuw te excelleren in wat het groot heeft gemaakt, namelijk het aanbieden van een uniek en onweerstaanbaar aanbod aan films en series.
Wat betekent dit voor de toekomst?
Het is duidelijk dat de druk op Netflix toeneemt om te bewijzen dat de huidige strategie op lange termijn houdbaar is. De focus op diversificatie, zoals de uitbreiding naar games, kost veel middelen die mogelijk beter besteed zouden kunnen worden aan de productie van series die een wereldwijd publiek boeien. Het is een balans die veel techbedrijven zoeken, maar de kernactiviteit mag daarbij niet uit het oog verloren worden.
De markt reageert gevoelig op signalen van analisten, zeker wanneer die een zo prominente speler als Netflix betreffen. Het is afwachten of de streamingdienst zijn koers zal aanpassen of vasthoudt aan de huidige strategie en hoopt dat de investeringen in podcasts en games op termijn toch vruchten afwerpen.