Na tegenvallende verkoopcijfers en een sombere prognose voor het komende jaar kondigt sportreus Nike een nieuwe ontslagronde aan. Het bedrijf wil zo 2,5 miljard euro besparen.
Sportartikelenfabrikant Nike schrapt opnieuw banen en verwacht voor dit jaar een omzetdaling tussen de 5 en 10 procent. Dat meldde het bedrijf na de publicatie van de kwartaalcijfers, die eveneens tegenvielen. De beslissing volgt op aanhoudende druk op de verkoopresultaten en een teleurstellende prognose voor het fiscale jaar 2027.
De aankondiging komt twee jaar nadat CEO Elliott Hill opnieuw aan het roer kwam, met de expliciete opdracht om het bedrijf te herstructureren en de focus terug te leggen op sportartikelen. In een interne memo, ingezien door persbureau Bloomberg, gaf Hill aan dat de samenvoeging van verkoopdivisies en andere wijzigingen ervoor zorgen dat Nike ‘mettertijd minder functies nodig zal hebben’.
Minder kortingen, meer innovatie
Nike kampt al jaren met dalende cijfers en heeft in de recente geschiedenis al meerdere ontslagrondes doorgevoerd. Vorig jaar daalde de omzet al met 10 procent ten opzichte van het jaar ervoor. De verwachting voor dit jaar, een verdere daling van 5 tot 10 procent, toont aan dat de weg naar herstel nog lang is.
Met het nieuwe herstructureringsplan, genaamd ‘Pace’, wil CEO Hill de komende vijf jaar zo’n 2,5 miljard dollar (ongeveer 2,35 miljard euro) besparen. Deze besparingen moeten voor een groot deel komen uit personeelsgerelateerde kosten. Nike heeft hiervoor tot fiscaal jaar 2031 ongeveer 1 miljard dollar (940 miljoen euro) aan kosten ingeschreven, bovenop 300 miljoen dollar (282 miljoen euro) aan ontslagvergoedingen die in 2026 verwacht worden.
De tegenvallende resultaten zijn volgens Hill vooral te wijten aan een zwakke vraag in China en tegenvallende prestaties van de sportswear-lijn en het merk Jordan. Om de winstgevendheid te verbeteren, is het plan om minder kortingen te geven en meer in te zetten op innovatie. Hill benadrukte bij zijn aanstelling dat het bedrijf de focus op sportartikelen verloren was en dat dit tijd en pijn zal kosten om recht te zetten.
Regionale herindeling
Een belangrijke stap in de herstructurering is de herindeling van de verkoopregio’s. De regio Groot-China wordt samengevoegd met de bredere regio Azië-Pacific. Latijns-Amerika, dat voorheen deel uitmaakte van Azië-Pacific, wordt nu ondergebracht bij Noord-Amerika. Deze wijzigingen moeten de efficiëntie vergroten en de operationele kosten drukken.
De gevolgen van deze herstructurering voor de arbeidsmarkt zijn significant. In België werd eerder dit jaar al aangekondigd dat meer dan 700 jobs zouden verdwijnen in het distributiecentrum in Laakdal. Het is nog onduidelijk of de huidige ontslagronde nog bijkomende gevolgen zal hebben voor deze locatie, al zijn wij er niet gerust op dat de impact daar beperkt zal blijven, gezien de aanhoudende druk op de resultaten.
Kwartaalcijfers weerspiegelen de malaise
De meest recente kwartaalcijfers, die de periode juni-augustus omvatten, onderstrepen de uitdagingen waar Nike voor staat. De omzet bedroeg 11,2 miljard dollar (ongeveer 10,5 miljard euro), een daling van 4 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. De nettowinst daalde met 2 procent tot 717 miljoen dollar (ongeveer 674 miljoen euro).
Wij zien hier vooral een bedrijf dat worstelt met de veranderende consumentenmarkt en de concurrentie. De voorspelling van een verdere omzetdaling van 7 tot 9 procent voor het fiscale jaar 2027, zoals NU.nl meldt, bevestigt dat de problemen dieper zitten dan een tijdelijke dip. Het is geen toeval dat de economische realiteit ook elders haar sporen nalaat. Ter illustratie: de Bitcoin-koers, die op 3 oktober om 07:03 nog 75.119 euro noteerde, toont met een daling van 2,4 procent in 24 uur en een stijging van slechts 0,8 procent over zeven dagen een aarzelend herstel na een periode van forsere stijgingen. Dit illustreert de bredere marktonzekerheid die ook Nike parten speelt.
De vraag is nu of de ingezette strategie van minder kortingen en meer innovatie snel genoeg vruchten zal afwerpen om het tij te keren, of dat de aangekondigde ‘pijn’ nog veel langer zal duren. De komende kwartalen zullen moeten uitwijzen of de nieuwe aanpak van Nike voldoende is om de sportreus weer in topvorm te krijgen, of dat er nog meer ingrijpende maatregelen nodig zijn.
Een reactie achterlaten